金帝被出售 国产巧克力为什么被嫌弃? - 中研新闻频道

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2018-10-04

近期,中粮金帝食品有限公司正式被中粮打包出售,此次出售包括品牌、商标、专利、设备在内的除不动产以外的所有资产。   近期,中粮金帝食品有限公司正式被中粮打包出售,此次出售包括品牌、商标、专利、设备在内的除不动产以外的所有资产。 早在今年1月3日,中粮就通过“从左手到右手”的方式将金帝转让给旗下另一家地产公司,从卖地到变卖全部资产,也标志着中粮正式放弃金帝这个品牌。     在各大超市,好时、德芙、费列罗、瑞士莲、雀巢等国外巧克力品牌长期占据货架,而近几年才进军国内市场的明治巧克力也迅速地打响了知名度,唯独国产巧克力鲜少有人问津,因为销量太差只能被下架。

为什么起步很早的国产巧克力会被洋品牌挤压到没有一丝生存空间呢?    金帝:从昔日一哥到被变卖    金帝是在国内出售最早的巧克力品牌之一,在很长时间里一直是国内巧克力的销量冠军。

进入新世纪,外资巧克力品牌逐渐进入国内市场,金帝巧克力凭借“情人节礼品”的精准定位,配合“金帝巧克力,只给最爱的人”的广告宣传,知名度和市场认可度并不输给洋品牌,是国内巧克力企业中唯一能和跨国巨头抗衡的企业,销量甚至一度逼近德芙。 并在2006年中国500个最具价值品牌的排行榜中位居224位。     但是进入2010年后,金帝巧克力在竞争中便逐渐处于劣势地位,遭遇四年连续滑坡。 业绩下滑导致中粮边缘化金帝这个品牌,更加不愿投入资金去包装产品,于是陷入了一个恶性循环。

去年中粮的年报显示,金帝所在的休闲食品板块是唯一下滑的板块,这份糟糕的成绩单从而使中粮彻底放弃了金帝。

    梁丰:仅存的本土巧克力大品牌    据2014年数据显示,梁丰巧克力是市场份额仅次于金帝的国产品牌,是唯二进入巧克力销量年度前十的国产品牌,尽管两者市场份额加起来都不足2%。   。